Kitkats gehören weltweit zu den bekanntesten Nestlé-Produkten. Doch am größten sind die Schokoriegel in Japan. Dort gibt es über 30 unterschiedliche Sorten – mit exotischen Geschmacksrichtungen.

Unter allen Absonderlichkeiten in Japans Convenience Shops fällt ein Schweizer Produkt besonders auf. Kitkats stehen in vielen Geschmacksrichtungen und Verpackungen in den Regalen – und nehmen ganz offensichtlich einen besonderen Platz unter den zahlreichen japanischen Süßigkeiten ein. Die Riegel wurden so sehr assimiliert, dass Touristen Kitkats sogar als typisch japanisches Mitbringsel empfohlen bekommen.

Nestlé ist bekannt für sein regionales und lokales Marketing. Doch das Meisterstück ist den Schweizern mit Kitkat gelungen. Geschmacksrichtungen wurden speziell für den einheimischen Markt entwickelt und werden nur an bestimmten Orten oder zu besonderen Anlässen verkauft. Und die Vielfalt ist nicht das einzige Erfolgsgeheimnis.

Über 30 unterschiedliche Varianten von Kitkats in Japan erhältlich. Die Palette reicht von verschiedenen Grünteesorten über Erdbeere bis hin zu Melone mit Mascarpone oder Wasabi. Doch nur die drei Standard-Sorten Original, Otona-no-amasa («Süßigkeit für Erwachsene») und Otona-no-amasa mit Grüntee sind im ganzen Land erhältlich.

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