Bei den Olympischen Spielen 1996 waren die Athleten nicht die einzigen Teilnehmer - auch einige große Unternehmen traten an. Viele Kritiker hielten dies damals für die kommerziellste Olympiade aller Zeiten. Einige der größten Erfolgsgeschichten waren Werbetreibende und Marketingstrategen, die Millionen von Dollar für die Atlanta Games eingesetzt haben. Coca-Cola erhielt von den Werbefachleuten gute Noten. 60 Millionen Dollar gab das Unternehmen für seine Kampagne "For the Fans" aus und zeigte fast 100 alte und neue Werbespots. Dennoch sahen einige Kritiker den Ansatz des Softdrinkherstellers als übertrieben an. Einige nannten die Olympischen Spiele 1996 sogar "The Coca-Cola Games". Als die Stadt Atlanta 1996 die Welt zu den Olympischen Spielen als langjähriger Olympiasponsor und Heimatmarke begrüßte, nutzte Coca-Cola die Gelegenheit, die Spiele in ihrem eigenen Hinterhof auszurichten. Sie begrüßte fast 800.000 Fans in der 12 Hektar großen Attraktion Coca-Cola Olympic City im Centennial Olympic Park in der Innenstadt und begeisterte Sammler aus aller Welt mit einem Paar Coca-Cola Olympic Pin Trading Centern. Heute ist es bekannt als Pemberton Place, Heimat der World of Coca-Cola, des Georgia Aquariums und des Center for Civil and Human Rights.

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